SLBS · PRSM Clear Line · iPhone 18 · v3 조임

PRSM 아이폰18 KV 컨셉 · 무드 디렉션

시그니처 셋을 하나의 장치로 조입니다 — 뺄셈이 곧 각인입니다.

근거: 메타 소재 지표 + 자사몰 실매출 MER · 창작 방향은 A/B 검증 전제 · 이미지 파일 내장(durable)

1왜 오리무중인가

소재 퀄리티가 아니라 "브랜드 얼굴"이 없다 — 게다가 이름으로는 승자를 못 가린다.

PRSM 소재는 세 갈래로 흩어져 있습니다. ① 라이프스타일(CTR 터지고 전환 0 수렴) · ② 스튜디오 제품컷(실제 판매) · ③ 스타일 착용컷(끌리고 팔림). 셋이 서로 다른 조명·색·구도라 "PRSM다움"으로 안 묶입니다.

이름 ≠ 이미지 · 결정적 증거
이 한 장이 이름만 다르게 두 번 집행됐는데 메타상 한쪽 ROAS 0.63, 다른 쪽 1.86으로 정반대로 찍혔습니다. 즉 지표로는 이긴 소재를 못 가립니다. 컨셉은 데이터가 아니라 브랜드 결정 + A/B로 세워야 하는 이유.

217 ≈ 18 — 제약이 곧 방향

폰이 안 바뀌니 후킹을 폰에 못 얹습니다. 경쟁 클리어 케이스도 같은 폰 위에 올라가고요. 차별점은 폰이 아니라 PRSM 세계관에서만. 이번 KV의 임무 = "이건 PRSM이다"가 0.5초에 읽히는 고정 장치 하나를 심는 것.

3컨셉 — Prism Moment

"투명·링·빛" 셋을 동등하게 두면 셋 다 흐려집니다. 하나의 장치(스펙트럼) + 무대(투명) + 초점(링)으로 위계화합니다.

The Concept · 모든 소재가 담는 단 하나의 순간

Prism Moment프리즘 모멘트 — 당신의 폰이 프리즘이 되는 순간

투명 케이스를 통과한 빛이 한 줄기 스펙트럼으로 굴절되어 마그세이프 링을 스치는 그 한 순간. 모든 소재는 정확히 이 Prism Moment 하나를 담는다 — 그게 PRSM의 얼굴.

The Device · 후킹

스펙트럼 한 줄기

화면을 가로지르는 굴절광 단 하나. 이게 유일한 채도원이자 브랜드 각인. (전면 무지개 워시 아님)

The Stage · 전제

투명

빛이 통과하는 무대. 후킹이 아니라 조건 — 카테고리 공통이라 이것만으론 차별 못 됨.

The Focus · 초점

마그세이프 링

스펙트럼이 착지·반사하는 구도의 초점. 원형 모티브를 매 소재 고정.

버벌 래더: 투명해서 빛이 통과한다→통과한 빛은 굴절한다→굴절하면 스펙트럼→그게 프리즘→그게 PRSM. 폰+PRSM = 걸어다니는 프리즘.

1-glance 테스트: 소재를 흑백으로 바꿨을 때 PRSM인지 못 알아보면 실패입니다. 스펙트럼 장치가 그만큼 약하다는 뜻 — 색을 빼도 굴절광의 형태·위치로 브랜드가 읽혀야 합니다.

4레퍼런스 · 두 축이 "한 순간"을 공유

데이터로 검증된 두 구도. 아래 이미지는 실집행 소재에 스펙트럼 오버레이를 얹어 방향만 예시한 것 — "이 그림이 이겼다"는 뜻이 아닙니다.

스타일 착용컷 — 후킹 + 전환
손·네일·질감 위로 스펙트럼 한 줄기. ★스케일 대상 사분면.

투명 제품 히어로 — 전환 주력
투명 소재 + 링 클로즈업. 굴절광이 링을 스침.

※ 오버레이는 컨셉 예시용 시각효과이며 원 소재의 실제 성과와 무관합니다. 두 축 모두 "스펙트럼 한 순간"을 공유해 한 얼굴로 묶입니다.

5가져야 할 / 피해야 할 무드 (조임)

그래파이트·니어블랙 베이스

스펙트럼 한 줄기만 채도. 나머지는 전부 무채색으로 대비 확보.

전면 무지개 워시 / 컬러 남발

스펙트럼이 화면을 덮으면 장치가 아니라 배경이 됨 → 각인 실패.

굴절광 = 한 방향 · 한 줄기

일관된 각도(예: 좌상→우하)로 매번 같은 위치. 반복이 곧 시그니처.

무드만 있고 케이스 안 읽히는 에디토리얼

순수 라이프스타일 후킹은 전환 0 수렴(시딩 ROAS 0.14~0.33) → 판매 캠페인 제외.

링을 스펙트럼의 착지점으로

원형 초점 + 굴절광 = 0.5초 각인 조합.

텍스트·카피 도배 / 밝은 파스텔 톤

0.5초 룰 방해 + 대비 붕괴. 카피는 크게 1줄까지.

6검증됨 vs 베팅 — 정직하게 구분

✓ 데이터로 검증됨

투명 제품 히어로 · 스타일 착용컷이 전환을 만든다.
순수 라이프스타일·매거진 후킹은 안 판다.
소재명·메타 지표로는 승자를 못 가린다(동일 이미지 ROAS 0.63~1.86).

⚑ 아직 창작 베팅 (검증 필요)

"스펙트럼 장치 고정 → 브랜드 인지·재구매 상승"은 가설.
굴절광의 형태·각도·색 중 무엇이 먹히는지 미검증.
→ 장치 강도별 KV 2~3안 A/B + utm_content로 매출 귀속. 지금 GO 못 박음.

"폰은 그대로다. 바뀌는 건 그 위를 지나는 한 줄기 빛 — 투명을 프리즘으로."

7디자인팀 제출 스펙 (조임)

필수 장치 스펙트럼 한 줄기(유일 채도) + 마그세이프 링 초점. 매 소재 반드시 포함 · 1-glance(흑백) 테스트 통과.

금지 전면 무지개 워시 · 다색 남발 · 밝은 파스텔 배경 · 카피 2줄 이상.

비율 1:1 · 4:5 필수(필요시 9:16). 컨셉당 히어로 1점 + 착용컷 1점 세트.

색·조명 그래파이트/니어블랙 베이스 + 바이올렛→시안 스펙트럼 1포인트. 컨트롤된 하이라이트.

역할 제품 히어로=전환, 착용컷=후킹+전환, 라이프스타일=인지 전용.

검증 장치 강도별 2~3안 A/B 전제 · 소재별 utm_content 태깅으로 자사몰 매출 귀속.

지표는 메타 자기보고(소액일수록 노이즈)와 자사몰 실매출 MER에 근거. 컨셉·무드는 데이터가 지지하는 방향 위에 세운 창작 제안이며 확정은 A/B 후. 레퍼런스 이미지는 아이폰17 PRSM 실집행 소재(화질 확보분)에 컨셉 오버레이를 얹은 예시로, 파일에 내장되어 링크 만료와 무관합니다.